DATAREPORT: Kulturní mapu kraje proměnila pandemie i filmaři. Jak se vrací návštěvníci?

Návštěvnost kulturních institucí v Olomouckém kraji za posledních pět let odhaluje, jak se proměnilo chování návštěvníků v reakci na pandemii, digitalizaci i společenské změny. Zatímco některé oblasti zaznamenaly pozvolný návrat k předcovidovým číslům, jiné instituce hledají nové cesty, jak zaujmout publikum. Dlouhodobá data ukazují nejen trendy, ale i výzvy, kterým regionální kultura čelí. V rubrice DataReport se návštěvností kulturních památek v kraji zabývala redakce Reportu.

Report vycházel z portálu Tourdata, který shromažďuje data společnosti CzechTourism a Olomouckého kraje. Zaměřili jsme se na muzea a kulturní památky, jejichž zřizovatelem je Olomoucký kraj nebo stát. Pracovali jsme s daty za posledních sedm let, na kterých může čtenář vidět, jak se mění návštěvnost v kulturních institucích během let, které ovlivnilo období pandemie nemoci covid-19, rekonstrukce některých památek nebo jejich částí, ale třeba také digitalizace a větší zapojení sociálních sítí k propagaci.

Jedním z nejnavštěvovanějších muzeí je s přehledem Muzeum umění Olomouc. To překonalo už v roce 2023 předcovidová čísla, co se návštěvnosti týká. "To, že návštěvnost Muzea umění stoupá, je zřejmě dáno několika faktory. Především v roce 2020 a 2021 bylo muzeum po velkou část roku uzavřeno kvůli covidu 19, takže v dalších letech šla návštěvnost zákonitě nahoru. Byť to byl postupný proces," okomentoval pro Report mluvčí Muzea umění Olomouc Tomáš Kasal.

Pod Muzeum umění spadají i další instituce, jako je kroměřížský zámek nebo Arcidiecézní muzeum v Olomouci, kterými se ale Report nezabýval. "Těch faktorů, které ovlivnily návštěvnost Muzea umění Olomouc (včetně výstavních prostor v Arcibiskupském zámku v Kroměříži), je tedy poměrně hodně," odpověděl na dotaz Reportu mluvčí Muzea umění Olomouc.

"V zásadě lze říct, že rok 2024 byl prvním normálním od roku 2020," uvedl Tomáš Kasal. Muzeum umění Olomouc mělo v roce 2023 58 tisíc návštěvníků, v roce 2024 to už bylo 97 800 návštěvníků.

Po covidových letech se na konstatní návštěvnosti drží Vlastivědné muzeum Šumperk. To v roce 2018 vykázalo 34 100 návštěvníků, v roce 2024 to bylo 36 520 návštěvníků.

Od začátku sledovaného období se návštěvnost u Vlastivědného muzea Olomouc pohybuje mnohdy na násobně vyšších číslech než u jiných muzeí v kraji. Významný pokles lze sledovat až v roce 2023, kdy se návštěvnost propadla ze 144 tisíc na 35 a následně 26 tisíc. Podle ředitele muzea Jakuba Ráliše je důvodem změna metodiky sčítání návštěvníků.

"Od roku 2023 jsme zavedli novou metodiku a návštěvnost vykazujeme výhradně na základě prodaných fyzických vstupenek do hlavní budovy. Nezapočítáváme akce, vstupy do zámeckého areálu, arboreta ani jiných objektů VMO. V předchozích letech byla pravděpodobně uváděna celková návštěvnost celého areálu bez jasné metodiky. Nový systém je jediný ověřitelný a transparentní způsob sledování návštěvnosti," uvedl Ráliš pro Report.

Podle něho je pravděpodobné, že do statistik návštěvnosti se dříve započítávala i volná návštěvnost parku v Čechách pod Kosířem, která není ale přesně monitorována. "Park je jednou z nejnavštěvovanějších památek Olomouckého kraje," doplnil Ráliš.

Co se vybraných hradů a zámků týče, křivky vývoje meziroční návštěvnosti takřka kopírují. Výjimkou je Šternberk v roce 2022, kdy se návštěvnost zvedla, a poté znovu klesla.

Na násobně vyšších číslech se ale pohybují hrady Bouzov na Olomoucku a Helfštýn na Přerovsku. Na Bouzově, stejně jako na dalších zámcích, návštěvnost klesla během takzvaných covidových let 2020-2021. "Propad návštěvnosti v roce 2021 byl způsoben trváním opatření vlády z důvodu šíření pandemie, část roku nebyly přístupné interiéry a byl omezen počet návštěvníků ve skupinách," vysvětlila pro Report kastelánka Bouzova Zuzana Šulcová.

Během sledovaného období začíná Helfštýn na nižších číslech návštěvnosti než v pozdějším období. Důvodem je rozsáhlá rekonstrukce, která vedla ke zpřístupnění palácového torza, a která v roce 2021 získala například Českou cenu za architekturu.

"Veřejnost v témže roce chtěla na vlastní oči vidět, jak se záchrana hradního paláce vydařila," vysvětlila pro Report pracovnice vztahů k veřejnosti hradu Helfštýn Pavlína Jindrová.

Zároveň nižší návštěvnost v roce 2020 přisuzují covidovým restrikcím. Přesto se ale počet návštěvníků držel těsně pod hranicí 78 tisíc. "Při každém rozvolnění a částečnému uklidnění situace lidé hledali únik ze svých domovů a výlet na podobná místa se patrně jevil jako ideální a bezpečný," dodala Jindrová.

U dalších hradů a zámků jsou změny v návštěvnosti velmi podobné, kdy výjimku tvoří pouze zmiňovaný hrad Šternberk. Tam sledujeme velký propad v roce 2021 a zase skokový nárůst v následujícím roce. Navíc žádný ze tří hradů na spodní hranici se nedostal ani za tři roky na předcovidová čísla.

Památky se stávají krátkodobými domovy filmařů, pak táhnou i turisty

Za oblíbeností hradů Bouzov a Helfštýn stojí jednoznačně kulturní vyžití v obou lokalitách. Zatímco Helfštýn sází na tradiční mezinárodní setkání uměleckých kovářů Hefaiston, Bouzov zase láká návštěvníky na své pohádkové kulisy, které využil nejeden filmař.

"Za popularitou hradu jistě stojí pestrý kulturní program, který veřejnosti nabízíme a jež se mnoho let snažíme držet na vysoké úrovni - v čele s nejvyhledávanější akcí v podobě mezinárodního setkání uměleckých kovářů Hefaiston, který se na Helfštýně koná od roku 1982. Důležitou roli jistě hraje i atraktivita a historie samotného místa," řekla Jindrová.

Bouzov zase patří mezi památky, které často využijí filmaři. Ať už to je pohádka O princezně Jasněnce a létajícím ševci, nebo jeden z nejnovějších filmů Princezna zakletá v čase. "Návštěvníky láká kvalita služeb, obměňování nabídky (sezónní zpřístupňování částí hradu v rámci prohlídkových tras), atraktivita objektu, vliv filmových natáčení na povědomí návštěvníků o existenci Bouzova," řekla Šulcová z hradu Bouzov.

Report mimo jiné pro seriál Kamera, klapka zjištoval, jak se daří filmaře do kraje lákat. „V Olomouckém kraji se natáčí cca 2-5 snímků ročně,“ uvedl pro Report Michael Žáček z Filmové kanceláře Olomouckého kraje. „Někdy se stává, že produkce nepotřebuje spolupráci naší Filmové kanceláře a pak se k nám ani nedonese, že tu nějaká produkce natáčí.“

Článek vznikl za finanční podpory Olomouckého kraje.

Související

  • Připravují audiovizuální happening. Doprovodí derniéru Topolovy výstavy
    Kultura

    Připravují audiovizuální happening. Doprovodí derniéru Topolovy výstavy

    Derniéru šumperské výstavy Slunce a mraky, která je poctou hudebníkovi, spisovateli a vůdčí osobnosti kapely Psí vojáci Filipu Topolovi, zakončí tuto neděli audiovizuální happening. S výstavou se přijede rozloučit také bratr Filipa Topola, spisovatel Jáchym Topol. 

  • Přerov a Čekyně v roce 1938 ožívají v novém románu Lenky Chalupové
    Kultura

    Přerov a Čekyně v roce 1938 ožívají v novém románu Lenky Chalupové

    Do předválečného Přerova a jeho místní části Čekyně přenese čtenáře nový román přerovské spisovatelky Lenky Chalupové s názvem Když se trhá nebe. Děj je zasazen do období let 1937 až 1938, hlavními motivy jsou rodinné vztahy, náboženské tradice a předválečné společenské napětí. Autorka znovu využila dobových reálií, součástí příběhu je například zobrazení někdejší dětské ozdravovny Charlotty Masarykové pro neduživé děti v Čekyni. Chalupová, která je držitelkou Ceny Olomouckého kraje za literaturu, má na kontě 13 knih, o zfilmování některých předchozích titulů projevila zájem americká filmová agentura.

  • Jsem zkrátka hráč, říká končící ředitel KIS Jaroslav Macíček
    Kultura
    Rozhovory

    Jsem zkrátka hráč, říká končící ředitel KIS Jaroslav Macíček

    Ředitel přerovské příspěvkové společnosti Kulturní a informační služby po 13 letech končí. Jaroslav Macíček který stál za zrodem festivalu Velká Morava Fest a organizačně se podílel na pozdvihnutí kultury ve městě, nyní odchází do důchodu. V rozhovoru pro Report jsme se ptali na přerovskou kulturu, na co rád vzpomíná a jaké má plány do budoucna.

  • V Michalově má vyrůst amfiteátr pro 600 lidí. Město zveřejnilo vizualizace
    Kultura

    V Michalově má vyrůst amfiteátr pro 600 lidí. Město zveřejnilo vizualizace

    V přerovském Michalově by mohl vzniknout v následujících letech amfiteátr. Ten by mohl pro místní sloužit jako letní kino, pódium při koncertu nebo jeviště pro folklórní festival. Magistrát města Přerova nyní zveřejnil vizualizace, jak by amfiteátr mohl vypadat.

Rychlovky

  • PŘEROV
    V přerovském Michalově by mohl vzniknout v následujících letech amfiteátr. Ten by mohl pro místní sloužit jako letní kino, pódium při koncertu nebo jeviště pro folklórní festival. Více.
  • OLOMOUCKO
    Dětské dopravní hřiště ve Šternberku prochází zásadní proměnou. V několika etapách zde vznikne nové zázemí, které nabídne i výukové prostory. První část výstavby, zahrnující sociální zázemí, má být dokončena do konce srpna. Podrobnosti.
  • ŠUMPERSKO
    Mohelnice kvůli chybě při předávání informací mezi městským právníkem a externí právní kanceláří neuspěla u soudu s reklamací podzemního parkoviště pod autobusovým nádražím. Do objektu dlouhodobě zatéká. Radnice tak bude muset v dalším období řešit, jak se s opravou vypořádá. Více.

Nejnovější

  • Olomouc navrhuje etapizaci východního obchvatu kvůli sporu o vodní zdroje
    Doprava

    Olomouc navrhuje etapizaci východního obchvatu kvůli sporu o vodní zdroje

    Olomoucká radnice kvůli nevyřešenému problému s ochranným pásmem zdrojů vody pro mlékárnu Olma navrhla Ředitelství silnic a dálnic ČR (ŘSD), aby dlouho plánovaný východní obchvat města postavilo po částech. Jako první by měl přijit na řadu úsek mezi Týnečkem a Lipenskou ulicí, který spor o ochranné pásmo neblokuje. I tato dílčí stavba obchvatu by z východní části Olomouce odklonila velkou část automobilové dopravy. Na sociálních sítích o tom informoval primátorův náměstek Tomáš Pejpek (ProOlomouc).

  • Víkendový horoskop: Panny, máte dobře našlápnuto. Vodnáři, zapomenete na každodenní stresy
    Horoskopy

    Víkendový horoskop: Panny, máte dobře našlápnuto. Vodnáři, zapomenete na každodenní stresy

    Krásné ráno, začíná víkend – sobota 19. a neděle 20. července 2025.Svátek slaví Čeněk a Ilja – dvě jména, která zní silně a originálně. Víkend přeje pohodě, vnitřní rovnováze i novým zážitkům. Dopřejte si to, co vás skutečně potěší.

  • Janotka: Je jasné, že ambice musíme mít, uděláme pro to maximum
    Sport
    Rozhovory

    Janotka: Je jasné, že ambice musíme mít, uděláme pro to maximum

    Hned ve své první sezoně v pozici trenéra prvoligového týmu se stal Tomáš Janotka legendou. Mužstvo SK Sigma Olomouc dostal do první šestky Chance ligy a vyhrál s ním národní pohár. Což znamená, že Hanáci budou hrát poprvé v klubové historii základní skupinu některé z evropských klubových soutěží.

  • Lobster Family restaurant a Bowland se v srpnu uzavřou kvůli revitalizaci prostorů. Bistro zůstává v provozu
    Doporučujeme

    Lobster Family restaurant a Bowland se v srpnu uzavřou kvůli revitalizaci prostorů. Bistro zůstává v provozu

    Po více než jedenácti letech provozu se oblíbený Lobster Family restaurant i sousední Bowland připravují na zásadní změnu. Od 30. července bude celý prostor dočasně uzavřen z důvodu rozsáhlých úprav, který reaguje jak na zpětnou vazbu hostů, tak na rostoucí nároky dnešní doby.

Doporučujeme

  • V srpnu zavládne na Horním náměstí Večerní pohoda
    Doporučujeme

    V srpnu zavládne na Horním náměstí Večerní pohoda

    Multižánrový festival Večerní pohoda u Trojice letos rozezní Horní náměstí už šesté léto. Každý pátek od 1. do 22. srpna se můžete těšit na hudební večery, při kterých zazní pop, folk, jazz i šanson a nebude chybět dobrá nálada a skvělá atmosféra.

  • Vojenské muzeum vylepšují nadšenci. Teď chce získat Cenu kraje
    Doporučujeme

    Vojenské muzeum vylepšují nadšenci. Teď chce získat Cenu kraje

    Vojenské muzeum provozuje a vylepšuje od sklonku roku 2008 spolek nadšenců sdružený v klubu BBCK. Muzeum sídlí stylově v budově č. 11 v areálu bývalých pevnostních kasáren ve Starém Městě pod Sněžníkem. Nyní můžete pro vojenské muzeum hlasovat v Cenách Olomouckého kraje.

  • Od textu až k videoklipu je cesta dlouhá, říká Pařenica z kapely Kervežekson
    Doporučujeme
    Rozhovory

    Od textu až k videoklipu je cesta dlouhá, říká Pařenica z kapely Kervežekson

    Slyšeli jste o prostějovské kapele Kervežekson? Představí se vám v dnešním rozhovoru. Kde se vzal název skupiny a kde ji můžete slyšet? Přečtěte si rozhovor s Tomášem Pařenicou.

  • Muzeum v České Vsi může získat Cenu Olomouckého kraje
    Doporučujeme

    Muzeum v České Vsi může získat Cenu Olomouckého kraje

    Muzeum se ve svých expozicích věnuje padlým českovesákům z první světové války, osudu Jaroslava Štěpána, ruského legionáře z České Vsi, a Československému předválečnému opevnění a leteckým událostem v oblasti jesenických hor. Nyní můžete pro muzeum v České Vsi hlasovat v Cenách Olomouckého kraje.

Nejčtenější

Seriály