Nový design, pivo stejné. Pivovar mění identitu

Součástí strategického rozvoje značky jsou i investice do technologií, do lahvové a sudové linky společnost investovala 40 milionů korun, řekli novinářům zástupci pivovaru. Litovelský pivovar sdružuje společně s pivovary v Přerově a Hanušovicích společnost Pivovary CZ Group, skupina se od března letošního roku přejmenovává na Pivovary Zubr. Stoprocentní podíl ve společnosti předloni koupila firma Pivovary Triangl, ve které má majoritní podíl Kofola.

"Nové logo máme od tohoto měsíce, má tři jasné části: v první části je znak Litovelský pivovar, klasy nám reprezentují úrodnou Hanou a kořeny náš velký vztah k regionu. Máme také nový postoj značky, který se vytvářel dlouhou dobu a měl by nést naše poslání, že Litovelský pivovar je Opravdové bohatství Hané," řekl marketingový ředitel Pivovary CZ Group Ondřej Roček.

Pro základní symboly na lahve a plechovky designéři zvolili kříž, klasy, korunu a včelu - jednotlivé symboly zastupují úrodnou desítku, vyzrálou jedenáctku, bohaté dvanáctistupňové pivo a pivo Moravan.

Změnou projde i ochucená řada. "Plánujeme také čtyři limitované edice - na jaře začínáme s jarním zeleným ležákem, následuje višňový ležák, v létě to bude letní pšeničné pivo a na podzim budeme pracovat na vánočním speciálu extra hořký Josef," řekl marketingový ředitel. Dodal, že změnu vizuálu bude provázet kampaň.

Přes změnu názvu a etikety zůstane chuť podle zástupců společnosti stejná. "Změna obalu nic nemění na tom, co je uvnitř lahve. Pivo stále vaříme tradičním postupem, s respektem k řemeslu a z místních surovin," uvedl sládek Litovelského pivovaru Petr Kostelecký.

Podle generálního ředitele Pivovarů CZ Group a jednoho ze zakladatelů Kofoly René Musily jde o největší změny v pivovaru. Podotkl, že každá ze značek pivovarů pod hlavičkou společnosti má vlastní směr tak, aby si značky nekonkurovaly. "Zubr je profilován jako městské pivo, Holbu směřujeme do hor jako horské pivo, naopak Litovel chceme profilovat jako pivo z regionu Haná, jako pivo tradiční, lokální, se silnými kořeny na Hané," řekl Musila.

Zástupci společnosti dnes zároveň oznámili administrativní úpravu názvu mateřské společnosti, společnost Pivovary CZ Group se od března přejmenuje na Pivovary Zubr. "Jedná se o krok ke zjednodušení firemních procesů, spojení logistiky a obchodu. Pro spotřebitele ani pro výrobu piva v Litovli se tímto krokem nic nemění, značka Litovel zůstává i nadále jedním z pilířů naší skupiny. To stejné platí pro naše pivovary v Hanušovicích a Přerově," uzavřel Musila.

Roční výstav skupiny se pohybuje kolem 800.000 hektolitrů, zhruba třetina produkce směřuje na zahraniční trhy. Letošním cílem společnosti bude podle Musily zejména posílení exportu, cílit chce například na Polsko a Slovensko.